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Introducción al poder de la analítica web para empresas

analitica web empresas

Casi todas las empresas, independientemente de su tamaño estamos usando la analítica web. Hay gran cantidad de herramientas gratuitas y útiles, sencillas de instalar que nos ayudarán a interpretar datos estratégicos de nuestros visitantes, bajo criterios de mejora empresarial, permitiéndonos medir:

  • Idioma.
  • Atraer tráfico de calidad
  • Mejora del ROI de campañas de anuncios
  • Ubicación geográfica de nuestros visitantes.
  • Comportamiento de los visitantes en la página.
  • Fuentes de tráfico.
  • Conversiones y resultados de comercio electrónico.

Listado de software de analítica web.

Algunas buenas soluciones gratuitas y de pago:

  • Google Analytics – Software de Google con una implantación inmensa en todo el mundo y mayoritaria.
  • StatCounter – Medidor de datos y estadísticas web gratuito.
  • Webstats BASIC – Software de analítica web gratuito. Se complementa con la versión pro -de pago-
  • Sitemeter – Contador web que permite crear gráficos 3D.
  • Omniture – Negocio de Adobe Systems.-de pago-.
  • Nielsen Netratings- Solución de analítica web de Nielsen. -de pago-.

Vamos a estudiar en este primer artículo los conceptos básicos, para mejorar el marketing online, interpretando en una herramienta de analítica web, los aspectos básicos:

Tasa de rebote y promedio de permanencia en página.

La tasa de rebote es un elemento de marketing en línea imprescindible en la medición de analítica web. Muestra el porcentaje de usuarios que ha llegado al sitio y que lo han abandonado posteriormente o han permanecido en el mismo.

¿qué beneficios nos aporta una tasa de rebote buena y por qué es tan importante? Una buena tasa de rebote nos indica que el usuario ha encontrado lo que estaba buscado en nuestra página y han sido útiles nuestros contenidos. Por lo tanto, a mayor tasa de rebote y más próxima al al 90% o 100%, significa que los usuarios están abandonando la página enseguida y esto No es bueno para el posicionamiento seo o mercadotecnia en línea, al contrario, a menor tasa de rebote, los visitantes han encontrado nuestros contenidos de utilidad.

¿qué puede causar una tasa de rebote alta y negativa?

  • Contenido escueto, corto o no atractivo para el usuario.
  • Enlaces rotos y errores de la página.
  • Anuncios y campañas de SEM mal dirigidas.

Páginas vistas por los usuarios web.

Una página vista (PV) es técnicamente una carga de un documento HTML o página web. Las estadísticas de páginas vistas nos sirve por ejemplo para analizar la interactuación de los usuarios en una determinada área del sitio web y proponer la consiguiente mejora del área. En Internet estos documentos puede ser de tipo:

  • Páginas web: .html, .asp, .php
  • Documentos: .doc, .pdf
  • Scripts y textos: .cgi, .txt

Visitas VS visitas únicas.

Un visitante único es una persona definida por una IP que ha navegado por nuestra web durante un periodo de tiempo. Ese periodo de tiempo puede ser definido en días, meses, semanas o incluso años. También puede ser definido y personalizado por el usuario. La diferencia entre visitas únicas y visitas, radica en que si tenemos un visitante en nuestra web hoy mismo y vuelve mañana otra vez será considerado como una visita única pero dos visitas absolutas durante dos días.

Localización, medio y fuente de los visitantes.

  • La fuente es la procedencia de nuestros usuarios, el sitio desde el que ha llegado a nuestra web.
  • El medio es el canal de llegada y tipo de tráfico empleado por nuestros usuarios, organic/ seo indica que se trata de posicionamiento web natural mientras que cpc/ sem/ de pago nos muestra el tráfico patrocinado.
  • La localización de los visitantes nos descubre de dónde han venido las visitas, incluso podemos saber la ciudad exacta de nuestros visitantes.

Páginas de destino/ landing pages y contenidos más atractivos.

Nuestro index o home es la puerta de entrada a nuestra web y suele tener un porcentaje de páginas vistas y páginas vistas únicas altísimo sino la mayor. Todas las páginas del sitio serán lugares por donde el usuario podrá navegar y entrar a la web, sabiendo qué páginas de destino o páginas de aterrizaje/ landing pages han sido las más visitadas podemos saber qué páginas de destino de nuestra web:

  • Despiertan más interés o tienen contenidos más atractivos.
  • Obtienen un mejor posicionamiento en Internet y ganan más visitas.
  • Son mejores en criterios de tiempos de rebote y permanencia en página.

Escenario analítico I: análisis de los medios y fuentes de tráfico que generan visitas a las páginas de destino Web.

analisis del medio del trafico web

  • Seleccionamos ‘contenido’ en el menú principal izquierdo dentro de nuestra cuenta y perfil de Google Analytics > luego seleccionar páginas de destino.
  • Seleccionamos como dimensión secundaria, medio de las visitas.

De esta manera podemos evaluar qué páginas/ artículos o productos generan más visitas, cuáles tienen mejor tiempo de permanencia en página y tasa de rebote, y visualizándolo por medio, podemos cruzar y refinar estos valores para saber qué tráfico nos genera mejores resultados SEO o el posicionamiento SEM de Adwords, es decir Organic o PPC.

Escenario analítico II: análisis del impacto social generado por redes sociales en nuestras páginas.

  • Seleccionamos Fuentes de tráfico en el menú principal izquierdo dentro de nuestro perfil de Google Analytics > luego desplegar Social.
  • Seleccionamos Referencias de la red.

Podremos comparar las visitas provenientes de redes sociales respecto al global de la página. Así sabemos el impacto del social media en nuestra página. Obtendremos también un listado completo de todas las redes -facebook, twitter, google plus, entre otras- que han contribuido a visitas, visitas únicas y también el tiempo de duración de la permanencia en página.

Escenario analítico III: análisis de la geolocalización o localización de nuestros visitantes.

  • Seleccionamos Público en el menú principal de nuestro perfil de Analytics > luego desplegar Datos demográficos.
  • Seleccionamos Ubicación.

Obtendremos automáticamente un gráfico visitas por ubicación. Estas visitas por ubicación geográfica podemos filtrar bien por País/territorio, Ciudad, Continente o Regiones del continente. Si seleccionamos Ciudad obtendremos exactamente la localización exacta de nuestros visitantes.

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Cómo redactar buenos textos y contenidos para la Web

Generar buenos contenidos es vital para mejorar el posicionamiento web y conversiones en una campaña de marketing online. generacion textos contenidos webLa receta para realizar una buena redacción de un buen texto, cuya finalidad sea ser publicado online en forma de noticia o artículo, debe responder a las siguientes preguntas:

  • A quien está dirigida la publicación?
  • Qué términos o temas tratan la publicación? Hace referencia correctamente a la palabras clave/s por la cual queremos atraer tráfico?
  • Está bien redactado y sin faltas de ortografía?
  • Está bien clasificada la información en bloques y cabeceras?
  • Merece nuestro artículo/ contenido Web/ noticias ser enlazado porque realmente es útil para el mundo?
  • Hemos pensado en el usuario o en el buscador de Internet cuando la hemos redactado?

A menos que tengamos consulta directa con el Sr. Diós Google y su ángel Bing, para atraer tráfico en Internet que convierta visitas en ventas o llamadas telefónicas mediante posicionamiento natural, lo podemos lograr generando contenidos de calidad útiles e interesantes para el usuario, que generen fidelización. Resumiendo: especializar las publicaciones en el campo temático de vuestra web, por supuesto para obtener mejores resultados los artículos los complementaremos con enlaces entrantes y social Media para potenciarlos.

Intenta hacer un sitio Web con unos contenidos tan fantásticos con los que te puedas convertir en una referencia de tu sector – Matt Cutts, Ingeniero de Google-

Objetivo del artículo y destinatario del artículo.

El texto, contenido, nivel técnico del lenguaje y detalles del mismo deben responder al objetivo y público destinatario. Si por ejemplo, el objetivo del artículo es captar tráfico por unas determinadas palabras clave para mejorar el posicionamiento natural, evidentemente la temática del artículo hablará desde el mismo título de este sobre ese tema, cuidando el lenguaje y adaptándolo al usuario final a quien va dirigido.

Ejemplo I: consulta de psicología infantil.

  • Público destino: Madres, psicólogos, educadores.
  • Objetivo: captar tráfico mediante las palabras clave  ‘psicología infantil especializada’
  • Redacción: información técnica clasificada en áreas de actuación -dirigido a profesionales-, información práctica para padres y que puedan indentificar los síntomas.
  • Multimedia: Imagen que acompañe al artículo.

Ejemplo II: tienda online de muebles para realizar una campaña de posicionamiento SEM con Adwords.

  • Público destino: compradores de varias categorías de muebles.
  • Objetivo: captar tráfico mediante algunas palabras clave que referencian a tipos de muebles.
  • Redacción: descripción general del mueble, descripción técnica del mueble detallada y completa. Descripción de posibles usos, colores, combinaciones y decorados posibles.
  • Multimedia: Imagenes que acompañen a la descripción del producto. Video del mueble.

Contenidos online y textos de calidad, antes que cantidad.

Reglas generales. ¿Qué se puede hacer y que NO hay que hacer?

  • No puede copiarse texto, ni de nuestra propia Web ni de otra Web. El objetivo es generar buenos contenidos, únicos y de calidad.
  • No utilicéis las mismas frases siempre, cambiadas de orden. Es mejor utilizar el diccionario y utilizar sinónimos enriqueciendo el lenguaje.
  • No se puede repetir frases o fragmentos. Cada texto tiene que ser completamente independiente de los demás y NO puede estar copiado de ninguna otra Web, por corto que sea.
  • No sobreoptimizar pensando en el buscador, simplemente redactar pensando en el usuario y NO en el buscador.
  • Sí se puede ver a nuestra competencia online y ver cómo han redactado, detectar mejoras y ofrecer un contenido más completo que el suyo para nuestro público final.

1-Extensión de palabras VS conversión: el tamaño importa?

¿Qué tamaño tiene que tener la redacción? Personalmente NO haría un artículo de opinión, noticia especializada o contenido especializado de menos de 300 palabras. Sí, más de 300 palabras. ¿Os habéis parado a pensar la cantidad de millones de webs de baja calidad con artículos y textos pobres y vacíos por completar? No caigáis en el mismo error. El contenido es el rey de Internet, lo tenemos que tratar bien.

¿Hay relación entre la longitud de la redacción y la conversión/ venta o llamada telefónica generado gracias a este artículo? Sí. Si partimos de la base que los contenidos de baja calidad o la ausencia de buenos contenidos están en Webs de baja competitividad y baja calidad con peores resultados en ventas/ llamadas telefónicas online podemos pensar que, a mejores textos y contenidos útiles para el usuario –> mayores visitas –> mayores y mejores conversiones.

2-Redactar pensando en el usuario en línea y su fácil lectura en la Web.

redaccion textos webComo bien sabemos desde pequeños, en el mundo occidental leemos desde arriba a abajo y de izquierda a derecha. Cuando un usuario o lector busca información en varias webs va a realizar un escaneo visual casi automático en muy pocos segundos para tomar la decisión de permanecer en página y continuar leyendo el contenido completamente o leer y visitar la página de nuestra competencia.

¿Cómo hacemos un título de artículo? El título del artículo grande y destacado H1, arriba de la página -normalmente el H1- ayudará a retener el usuario si es la información que está buscando.

¿Es útil clasificar la información del artículo en áreas? Las áreas importantes del texto para la Web se visualizará y escaneará visualmente en muy poco tiempo por parte del usuario si se usan las cabeceras H2 destacando y dividiendo la información en bloques de texto más cómodos de leer por parte del usuario.

  • Usar H1, H2, H3 y H4 según corresponda para clasificar la información
  • Usar los tags negrita <strong> e itálica <em> o colores para resaltar palabras clave o ideas interesantes.
  • Una imagen vale más que mil palabras: complementad la información con una buena imagen.
  • Emplear listas ordenadas o desordenadas para clasificar elementos que resalten y aporten información bien clasificada independientemente del texto.
  • Usar tablas que permitan clasificar datos de un modo visual y también gráficos numéricos que aporten información visual rápida e intuitiva.
  • Comenzar los párrafos con la idea o punto más importante e ir desarrollando y explicando la idea a continuación. De izquierda a derecha.
  • Los grandes párrafos deberían de ser partidos en párrafos más pequeños, que describiesen ideas o puntos de información.
  • Si el CSS de la página está bien configurado automáticamente, el texto genérico del artículo debería de estar entre 10px y 12px para que se visualizase correctamente en cualquier dispositivo.
  • Enlazar con normalidad a contenidos propios generados previamente en caso que sea necesario.
  • Nombrad fuentes de referencia de datos utilizados y/o aportar alguna lectura adicional de contenido propio en caso necesario.
  • Los videos son herramientas potentes que mejoran la permanencia del usuario en página -tiempos de rebote-

Evitar tópicos, copias y textos duplicados propios y ajenos.  Evitar tópicos clásicos tales como ‘somos los mejores’ , ‘mi información es la mejor’ entre otros derivados. No conduce a nada en un mundo cada vez más experto y evangelizado en Internet y sus contenidos. Incitar a la acción y fomentar la petición de una acción mediante el artículo: contacto a personal especializado de la empresa, un formulario de contacto, una llamada telefónica..

¿Con qué frecuencia hay que publicar en la web? Periódicamente. Cada día si es posible.

¿Hasta cuándo hay que publicar en nuestra web? Los resultados no son inmediatos en el posicionamiento natural. Seguir generando contenidos útiles y de calidad; dependiendo del sector los resultados llegan; solo el trabajo vale. En caso de no obtener resultados mediante publicación de artículos y buenos contenidos, es posible que necesites auditar la web para SEO para detectar posibles problemas y encaminar las acciones de una manera correcta.

No existen más que dos reglas para escribir: tener algo que decir y decirlo. Oscar Wilde (1854-1900) Dramaturgo y novelista irlandés.

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Marketing online para dispositivos móviles, estrategia y ventajas

Las visitas provenientes de dispositivos móviles en el marketing online suponen un factor ya imprescindible a tener en cuenta en el cómputo global de la analítica de la página; también supone un punto a tener en cuenta obligatoriamente dentro de los pasos y acciones concretas de posicionamiento web de un proyecto de expansión y posicionamiento en Internet. Los dispositivos móviles han añadido versatilidad, movilidad y autonomía a nuestra forma de conectarnos a Internet y conectarnos a redes sociales, relacionarnos con los demás. En términos de ventajas para el posicionamiento en buscadores, podíamos hablar acerca de cómo pueden mejorar incluso el posicionamiento SEO al disponer un diseño web de una versión específica para móviles que mejore la experiencia del usuario en página y le legibilidad..

Porcentaje de uso móvil  en Webs VS utilización Internet en móviles.

  • Accesos de móviles a Internet. Según la CMT Comisión de Mercado de las Telecomunicaciones durante el año 2011 en España, entre más de 58 millones de líneas con datacards (supone una media de 126,7 líneas/100 habitantes) se efectuaron 15,9 millones de accesos de teléfonos móviles a banda ancha móvil.
  • Porcentaje de visitas de dispositivos móviles a Webs. Actualmente -año 2012-, según basado en datos de clientes propios, y por supuesto dependiendo de sector y nicho de mercado el porcentaje de acceso de dispositivos móviles a Webs está en torno a un 10%. Siendo mayor del 10% dependiendo del segmento de mercado.

¿Por qué disponer de una web adaptada para móviles mejora el SEO?

Resumamos, aunque ya no empieza a ser nada nuevo, los beneficios de desarrollar ó disponer de una versión móvil de la Web para un proyecto de marketing online ¿qué beneficios nos aporta?

¿Es necesario adaptar la Web a dispositivos móviles? No, pero si queremos remar a favor del dispositivo de navegación del usuario y su experiencia en nuestra página, y las tendencias del mercado sí es necesario. Pensemos un momento como el Sr Google en sus recomendaciones de webs para dispositivos móviles, ó también como sus ingenieros recomiendan tecnologías para webs y dispositivos móviles. Si partimos de la base que Google premia tanto tiempos de carga óptimos de una página web como la experiencia del usuario en nuestra página, disponer de una web con una versión para móviles aumenta las visitas provenientes de móviles y el tiempo de estancia en la página.

Ventajas SEO:

  • Aumento de visitas especializadas de dispositivos móviles. ¿Es esto SEO? Sí seoñor. :)
  • Mejora de la experiencia del usuario en página. ¿Es esto SEO? Lo que es bueno para el usuario es bueno para intentar mejorar en los SERPS de Google.
  • Disminución del tiempo de rebote.
  • Cada vez es más común y normal para más usuarios navegar en Internet desde un dispositivo móvil. Navegar con un smartphone es un estilo de vida y tendencia en aumento.
visitas moviles marketing online

Aumento de tráfico móvil desde el lanzamiento de la web adaptada a dispositivos móviles

Tecnologías y estrategias para desarrollar webs para dispositivos móviles.

Google ha anunciado su enamoramiento por Responsive design como tecnología y método de desarrollo web para dispositivos móviles, basándose en la estrategia de una única URL para tanto el dispositivo móvil como para la versión de escritorio, y basándose en varias premisas:

  • Las páginas visualizadas desde un dispositivo móvil tienen que adaptarse en legibilidad y renderizarse a cualquier dimensión de pantalla.
  • Cualquier contenido, tiene que poderse visualizar correctamente en cualquier dispositivo móvil: tablets, teléfonos inteligentes, entre otros.
  • Nunca se tiene que generar un scroll horizontal en la página, independiente de qué tamaño de pantalla utilicemos.

Estrategia SEO a seguir. Usabilidad y experiencia del usuario. ¿ una única URL -Responsive design- ó un subdominio -m.webejemplo.es- optimizada para marketing online.?

resposive vs subdominio

resposive vs m.dominio.tld

  • Los enlaces entrantes, con permiso de Google Pinguin, fortalecen el posicionamiento web de las URLs de nuestro proyecto. Si utilizamos una única URL, podemos concentrar enlaces entrantes en esta. -Punto positivo para Responsive design-
  • Las URL especïficas para móviles; ¿pueden concentrar tanto Trust y Page Rank como una URL de versión de escritorio? Pues aparentemente sí, el problema es que hay que tener cuidado con no generar contenidos duplicados, y/ o generar contenidos únicos para esta versión para móviles. -Punto positivo para Responsive design-
  • Una URL en un subdominio m.dominio.TLD no transmite en términos de de herencia y Page Rank y Trust lo mismo al dominio principal una URL normal.-Punto positivo para Responsive design-
  • No hay necesidad de crear una nueva URL para un dispositivo nuevo. Aquí Responsive design vuelve a ganar, pero también una URL en un subdominio m.dominio.TLD puede estar perfectamente optimizada y en términos de adaptación a un dispositivo nuevo, puede ser igual de válido, según el diseño que se haya realizado.-Punto positivo para Responsive design y para subdominio m.dominio.TLD-
  • El resultado de una Web adaptada a dispositivos móviles se puede comprobar en tiempo de carga. Responsive design permite redimensionar el tamaño de la URL para móviles, incluso limitando el tamaño y peso de las imágenes. También redimensionando la anchura de la visualización en función del navegador automáticamente. Cumpliendo la misma función que una URL tipo m.dominio.TLD/url. -Punto positivo para Responsive design y para subdominio m.dominio.TLD-
  • ¿Qué estrategia escoger? Aparentemente Responsive design dispone de mayores ventajas a prioriti; tene la ventaja de unificar las URL en una sola y también tiene la ventaja de la adaptación al dispositivo móvil utilizado. Sin embargo puede resultar beneficioso utilizar una estrategia de subdominio m.dominio.TLD para nuestra página cuando no queramos utilizar una URL para todos los dispositivos one-to-one. También puede ser más beneficiosa para poder tener una web adaptada a dispositivos móviles solo en varias URL y no en toda la web.

Algunos ejemplos de versiones móviles para webs utilizando la estrategia de subdominio m.dominio.TLD

  • http://www.ono.es/sitemovil/
  • http://m.lasprovincias.es
  • http://m.vodafone.com/op/vodafone/de/ct/
  • http://m.orange.es/inicio.html

Ejemplos de versiones móviles para webs utilizando la estrategia de una única URL.

  • http://www.bostonglobe.com/
  • http://www.vgagenciadigital.com/
  • http://foodsense.is/
 
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Cómo ganar un concurso de posicionamiento web

Mesa redonda: Cómo ganar un concurso de posicionamiento web? Universidad Pompeu Fabra, Barcelona

27-06-2011

En el marco del Master de Posicionamiento en Buscadores de la UPF (Universitat Pompeu Fabra) se ha celebrado la mesa redonda Cómo ganar un concurso de posicionamiento, el pasado martes 21 de Junio del 2011, en las instalaciones de IDEC.  He participado en esta mesa redonda aportando mi experiencia adquirida durante el pasado concurso de posicionamiento Web edición 2009/10, ganado por mi Web www.factoresposicionamientoweb1.com y de la cual os muestro esta presentación, utilizada en la mesa redonda:

Presentación cómo ganar un concurso de posicionamiento web?

Video de la mesa redonda: cómo ganar un concurso de posicionamiento web?

Mesa Redonda del Máster en Buscadores del IDEC-UPF from IDEC UPF on Vimeo.

    Ponentes que participaron:

  • Pere Rovira. Country Management Spain en Grupo Elisa Interactive. Twitter: @pere_rovira
  • Miguel López. Consultor freelance en Marketing Online Valencia y autor del LibroSEO . Twitter @TallerSEO
  • David Cerdá. Consultor en Seomar. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2009/10. Twitter: @dacerfer
  • Andrés Jiménez. Consultor SEO independiente. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2010/11. Twitter: @andresjimenezp

En la mesa se planteó las distintas estrategias de marketing digital que se pueden seguir en estos tipos de concursos, la experiencia de dos de los ganadores, técnicas, consejos y recomendaciones relacionadas con el posicionamiento SEO a corto plazo.

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Factores posicionamiento web, análisis SEO

ANÁLISIS DEL SITIO WEB GANADOR DEL CONCURSO DE POSICIONAMIENTO WEB 2009/2010 DE LA UPF

Sitio Web Ganador del Concurso de Posicionamiento del Master en Buscadores 2009-2010, de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona

23-05-2010

El pasado domingo día 16 de Mayo, la Dirección del Master hizo público el resultado del Concurso de Posicionamiento del Master en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona.

Voy a analizar la estrategia utilizada, contar algunos aciertos cometidos, y analizar algunos de los factores determinantes en el posicionamiento Web de este sitio y de las demás sedes Webs desde varios puntos de vista:

Visitas, Promedio de Tiempo en los sitios web y Tasa de Rebotes

factores posicionamiento web concurso posicionamiento web

Visitas a la sede Web

Desde el 15 de Enero del 2010 hasta el día 22 de Mayo del 2010, este sitio web ha tenido 1598 visitas, casi el doble que la siguiente web que más visitas ha tenido, la sede nº4 con 838

Permanencia en el Sitio Web

La media de tiempo de permanencia en el sitio Web ha sido la más alta de las sedes con 00:04:34 minutos de media, con más de un minuto de diferencia sobre la sede del concurso nº3, con 00:03:20 minutos de media. La inserción de abundantes videos y material multimedia ha sifo un Factor Posicionamiento Webque ha influido sin duda en la mejora del tiempo de permanencia en el sitio y en la Tasa de Rebotes.

Porcentaje Tasa de Rebotes

El porcentaje de Tasa de Rebotes en esta Web ha sido del 69’21%, siendo mejorada solo por la sede nº4 con un 65’99%

Factores Onpage de http://www.factoresposicionamientoweb1.com

factores posicionamiento web

Meta Tags

Los Meta-tags han sido optimizados y validados para la frase clave del concurso Factores Posicionamiento Webprestando especial atención a la relevancia del Long Taila posicionar tanto en el título (ver artículo sobre optimización de titulo) como en la descripción. La auditoría de la relevancia de Títulos y Descripciones de páginas ha sido realizada individualemente para cada URL/ artículo usando la herramienta Meta Tag Analyzer

Los títulos y descripciones en cada página/ artículo de este sitio han sido únicos y relevantes, prestando atención a no tener titles ni description duplicadas, tampoco ni muy cortas ni largas; para cumplir este objetivo, Webmaster Tools Google ayuda mucho.

Estructura del Sitio

He creado una estructura para este sitio Web lo más horizontal posible, solo dos niveles de carpetas para organizar toda la información y artículos. He prestado especial atención a no sobrecargar ni optimizar en exceso la estructura de navegación del sitio Web con más de un Anchor Text por página hacia la página destino.

Menús y Navegación a través de la Web

Los Anchor Texts y sus página de Destino en los menús de navegación han sido optimizados para que sean menús únicos en la medida de lo posible y no sean para todas las URL el mismo . De manera que el menú suela ser único en función de la página donde se encuentre el visitante. En cuanto a la usabilidad del sitio es posible llegar a cualquier artículo/URL publicada en esta Web desde la misma página principal necesitando sólo 1 clic y teniendo todos los artículos publicados en la página de inicio.

Page Rank Sculpting/ Page Rank Building

He intentado concentrar todo el Page rank posible en la página de inicio, mediante la técnica de utilización de enlaces rel=»nofollow» hacia partes de la Web tales como ‘Acerca de’. También se ha usado esta técnica para dejar que Google encontrase e indexasen por si mismo las páginas/ artículos publicados en esta Web de manera que no fluyese el Page Rank desde la página de inicio. Esta técnica se supone que está en desuso ya que Google cambió (supuestamente) hace un año aproximadamente el efecto que los enlaces noFollow tienen en el PR Sculpting. Actualmente hay otras alternativas al nofollow para realizar PRsculpting

Optimización de palabras clave, Etiquetas y Cabeceras

He intentado llegar al máximo nivel de frecuencia permitida de aparición de palabras clave para casi todas las páginas/ artículos. Aparentemente Yahoo ha respondido muy favorablemente ha esta optimización de la frecuencia de las palabras clave en página, he estado 1º entre los concursantes en Yahoo durante toda la segunda mitad del concurso.

La información se ha mostrado jerárquicamente mediante cabeceras <H1> <H2> <H3> y <H4>, estas cabeceras tienen Anchor texts optimizados.

Todas las imágenes están optimizadas, también los títulos de los enlaces y también se han usado las etiquetas strongo Itálicapara enfatizar las palabras clave del concurso.

Idioma del Sitio

Observé hace ya meses que, Google cambiaba la posición de esta página en función del idioma que utilce el usuario: inglés y español También cambia los resultados en función del buscador, versión google.es ó google.com

Para búsquedas desde google.es he estado primero durante gran parte del concurso, sin embargo, no para los resultados desde google.com. y debido a que el concurso deposicionamiento Web iba a valorarse en función de las versiones internacionales google.com y yahoo.com he incorporado artículos en inglés para intentar captar algo de tráfico en este idioma, he obtenido visitas de usuarios con sus navegadores en inglés a raiz de incluir artículos en inglés. Creo que este factor puede haber influido positivamente en el posicionamiento en la versión internacional de google.com

factores posicionamiento web interfaz gráfica

Link Building, presencia en redes sociales y frecuencia de actualización.

factores posicionamiento web concurso posicionamiento web

Link Building

Debido a que empecé más tarde que las demás sedes he llevado una carrera contra reloj para obtener el mayor nº de enlaces de calidad desde el mayor nº de dominios diferentes. Soy la sede Web que menos enlaces ha obtenido de los 4 finalistas. Según Yahoo Site Explorer tengo 1836enlaces entrantes, la sede web nº2 tiene por ejemplo 9807 Backlinks, muchos más que yo. Sin embargo 3 SEO’s nacionales me han enlazado desde sus Blogrolls y estos enlaces con buen Trust rank y especializados en posicionamiento Web, seguro que han jugado a mi favor para ser visto desde Google y Yahoo como un sitio web especializado.

Presencia en Redes Sociales y artículos relevantes para los internautas.

La desventaja en Backlinks que he llevado desde el principio lo he intentado compensar con una frecuente promoción de mis artículos en redes sociales de habla inglesa y española. Algunos de mis artículos han recibido numerosas visitas de redes sociales tales como Meneame, wikio o twitter. Cuando nada másGoogle changed its SERPhace unas semanas, el artículo que redacté explicando el cambio recibió más de 100 visitas en dos días y tuvo incluso un efecto ‘viral’ de marketing viral en twitter ya que el artículo se pudo considerar de interés por alguno de los internautas. Un día antes de la finalización del concurso me lanzó a ser primero en ambos buscadores un artículo un poco más sensacionalista pero que buscaba obtener el máximo nº de visitas posibles de diversos medios y redes sociales. El artículo trataba sobre la evolución del interés en las redes sociales en España. Tuvo éxito otra vez esta estrategia pues este artículo fue el que me lanzó otra vez a la primera posición de Google cuando el concurso llegó a su fin.

Frecuencia de actualización.

Este sitio web fue actualzado con nuevos contenidos frescos y de calidad el último mes cada 2 ó 3 días. El resto de sedes del concurso tuvieron actualizaciones escasas. A día de hoy hay 25 URL de esta sede Web indexadas de un total de 30 enviadas a Google, este nº en el resto de sedes Webs es menor también.

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