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Cómo crear paneles analíticos de mercadotecnia en línea SEO y SEM

consultor marketing onlineLa analítica Web es de vital importancia en cualquier proyecto web de marketing online. La analítica web es de relevancia estratégica para lograr evaluar los resultados en cualquier proyecto de posicionamiento SEO web  y responde a las preguntas relativas a las necesidades de análisis del proyecto Web corporativo:

  • ¿cómo medimos el ROI ó retorno de la inversión realizada en posicionamiento SEM Adwords  de anuncios patrocinados?
  • ¿cómo medimos el tráfico ‘Not provided’?
  • ¿cómo sabemos el tráfico web proveniente de un país/ región o ciudad determinado?
  • ¿cómo sabemos el tráfico generado a nuestra Web por posicionamiento natural SEO?
  • ¿cómo medimos las páginas de aterrizaje/ landing pages más eficaces de nuestro diseño web para convertir en ventas?
  • ¿cómo detectamos carencias en nuestra web a través de la tasa de rebote?
  • ¿podemos entregar informes segmentados a la empresa a sus diferentes departamentos involucrados en el proyecto?

Sí, igual que Dios Google :) ; en el marketing online, la analítica web tiene las respuestas

¿Cómo medir tráfico segmentado de marketing online?

1-Crear paneles de analítica Web especializados.

crear paneles analiticos marketing online

crear paneles analiticos marketing online

Crear paneles analíticos Analytics. Podemos comenzar por:

  1. ir a la página principal del perfil de Google Analytics.
  2. En el apartado y sección a la izquierda de «Paneles»
  3. Podemos elegir entre comenzar con un lienzo nuevo en blanco o escoger el panel inicial con Widgets y estadísticas ya funcionando.
  4. Por último nombramos al panel con un título descriptivo y creamos el panel.

2-Configurar y/o diseñar widgets de estadísticas especializadas y analítica Web útil para marketing online.

Podemos partir de un ejemplo práctico sencillo y útil al mismo tiempo: obtener una sencilla métrica de cuánto tráfico aporta el posicionamiento natural SEO -como podéis imaginar este nuevo widget, puede complementar bien, al que por defecto trae analytics y que permite saber el tipo de tráfico-

métrica analitica web tráfico SEO

métrica analitica web tráfico SEO

La herramienta de analítica web para marketing online Google Analytics, permite crear un nuevo widget de 4 tipos diferenciados:

  1. métricas sencillas con datos métricos tales como: visitas, porcentajes, accesos y objetivos, entre otras.
  2. gráficas circulares que muestran valores métricos y dimensiones.
  3. gráficas de orden cronológico que muestran valores a lo largo del tiempo.
  4. tablas que permiten cruzar datos de una dimensión con valores métricos.

Todos estos widgets permiten filtrar los resultados con muchos más condicionantes lógicos para segmentar el tráfico y tener información más concreta y estratégica en la toma de decisiones en los proyectos de marketing online .  En el ejemplo vemos cómo utilizando un widget de métrica, y seleccionando la métrica de visitas y filtrando por ‘organic’ en la concordancia exacta,  sabemos exactamente la contribución del tráfico SEO de posicionamiento natural al conjunto del sitio.

Tráfico SEO, analítica Web SEO: porcentajes, comparativas de conversiones, panel analítico de Google Analytics.

¿qué beneficios nos aporta una análitica web configurada y especializada para tráfico natural SEO?

  • ¿qué porcentaje de tráfico aporta el SEO?
  • ¿Qué palabras clave han generado tráfico SEO?
  • ¿Qué tasa de rebote hemos tenido en el sitio?
  • ¿Qué Consecuciones de objetivos y Porcentaje de conversiones obtenidas por Fuente de tráfico hemos tenido?
  • Duración media de la visita. Paises visitantes.
  • Porcentajes de visitas de dispositivos móviles.

Sabemos desde hace meses que Google supuestamente quiere hacer más seguras las búsquedas de toda la humanidad en Google.com y Google.TLD y no podemos obtener datos de las búsquedas de los usuarios logeados en google mediante encriptación SSL. Como resultado tenemos cada vez más resultados de KW  ‘Not provided’ lo cual dificulta nuestra labor de analizar el tráfico Web. Aquí en este caso particular de analizar KW utilizadas por los usuarios para acceder por SEO a nuestra Web con resultado analítico para nosotros de  ‘Not provided’ podemos utilizar dos opciones:

filtro SEO not provided

filtro SEO KW ‘not provided’

  1. Opción de crear un filtro en la configuración del perfil, que detecte las páginas de aterrizaje ‘Not provided’ con sus KW:
    • Este filtro se tiene que realizar en la configuración del perfil de analytics>administrador>Filtros>nuevo filtro
  2. También disponemos la opción de crear un widget en nuestro panel con las páginas de destino*palabras ‘not provided’, lo cual es perfectamente compatible con la opción descrita arriba.

Os muestro el panel final con todas las opciones:

  • Porcentaje de tráfico aporta el SEO. Palabras clave que han generado tráfico SEO.
  • Tasa rebote.
  • Consecuciones de objetivos.
  • Porcentaje de conversiones obtenidas por Fuente de tráfico.
  • Duración media de la visita, Paises visitantes, % de visitas de dispositivos móviles
  • y por supuesto el tráfico generado por las palabras clave ‘not provided‘ asi como sus paginas de destino.
analítica SEO marketing online

analítica SEO marketing online + SEO not provided

Si queréis instalarlo y usarlo vosotros mismos solo tenéis que importarlo desde aquí:

https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=dashboard&uid=94L3_a82Sn-AgFTxzZd1Uw

-solo se importa la configuración, no los datos-

Tráfico SEM vs SEO, porcentajes, comparativas de conversiones, panel analítico.

Podemos necesitar una comparativa SEM VS SEO para cruzar datos. Sería útil para saber las tasas de conversión de objetivos por medio.Aquí os dejo un panel analítico con las siguientes características analíticas:

  • ¿qué visitas aporta el SEM?
  • ¿Qué palabras clave, visitas y conversiones han generado tanto SEM como SEO?
  • Porcentaje de conversiones SEM.
  • Porcentaje de visitas y conversiones de móviles, tanto en SEO como en SEM.
  • ¿Qué Consecuciones de objetivos y Porcentaje de conversiones obtenidas por Fuente de tráfico hemos tenido?
  • Duración media de la visita. Paises visitantes.
  • Porcentajes de visitas de dispositivos móviles.

    sem analitica web

    sem analitica web

Si queréis instalarlo y usarlo vosotros mismos solo tenéis que importarlo desde aquí:

https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=dashboard&uid=LIniiUZSRLSXpGvgjeO1vA

Espero que os resulte útil el artículo. Gracias por leer hasta aquí, si sigues ahí -será bueno para la tasa de rebote del artículo :) Salud..!!

PD: sonreir puede alargar tu vida y la de los demás.

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Marketing online para dispositivos móviles, estrategia y ventajas

Las visitas provenientes de dispositivos móviles en el marketing online suponen un factor ya imprescindible a tener en cuenta en el cómputo global de la analítica de la página; también supone un punto a tener en cuenta obligatoriamente dentro de los pasos y acciones concretas de posicionamiento web de un proyecto de expansión y posicionamiento en Internet. Los dispositivos móviles han añadido versatilidad, movilidad y autonomía a nuestra forma de conectarnos a Internet y conectarnos a redes sociales, relacionarnos con los demás. En términos de ventajas para el posicionamiento en buscadores, podíamos hablar acerca de cómo pueden mejorar incluso el posicionamiento SEO al disponer un diseño web de una versión específica para móviles que mejore la experiencia del usuario en página y le legibilidad..

Porcentaje de uso móvil  en Webs VS utilización Internet en móviles.

  • Accesos de móviles a Internet. Según la CMT Comisión de Mercado de las Telecomunicaciones durante el año 2011 en España, entre más de 58 millones de líneas con datacards (supone una media de 126,7 líneas/100 habitantes) se efectuaron 15,9 millones de accesos de teléfonos móviles a banda ancha móvil.
  • Porcentaje de visitas de dispositivos móviles a Webs. Actualmente -año 2012-, según basado en datos de clientes propios, y por supuesto dependiendo de sector y nicho de mercado el porcentaje de acceso de dispositivos móviles a Webs está en torno a un 10%. Siendo mayor del 10% dependiendo del segmento de mercado.

¿Por qué disponer de una web adaptada para móviles mejora el SEO?

Resumamos, aunque ya no empieza a ser nada nuevo, los beneficios de desarrollar ó disponer de una versión móvil de la Web para un proyecto de marketing online ¿qué beneficios nos aporta?

¿Es necesario adaptar la Web a dispositivos móviles? No, pero si queremos remar a favor del dispositivo de navegación del usuario y su experiencia en nuestra página, y las tendencias del mercado sí es necesario. Pensemos un momento como el Sr Google en sus recomendaciones de webs para dispositivos móviles, ó también como sus ingenieros recomiendan tecnologías para webs y dispositivos móviles. Si partimos de la base que Google premia tanto tiempos de carga óptimos de una página web como la experiencia del usuario en nuestra página, disponer de una web con una versión para móviles aumenta las visitas provenientes de móviles y el tiempo de estancia en la página.

Ventajas SEO:

  • Aumento de visitas especializadas de dispositivos móviles. ¿Es esto SEO? Sí seoñor. :)
  • Mejora de la experiencia del usuario en página. ¿Es esto SEO? Lo que es bueno para el usuario es bueno para intentar mejorar en los SERPS de Google.
  • Disminución del tiempo de rebote.
  • Cada vez es más común y normal para más usuarios navegar en Internet desde un dispositivo móvil. Navegar con un smartphone es un estilo de vida y tendencia en aumento.
visitas moviles marketing online

Aumento de tráfico móvil desde el lanzamiento de la web adaptada a dispositivos móviles

Tecnologías y estrategias para desarrollar webs para dispositivos móviles.

Google ha anunciado su enamoramiento por Responsive design como tecnología y método de desarrollo web para dispositivos móviles, basándose en la estrategia de una única URL para tanto el dispositivo móvil como para la versión de escritorio, y basándose en varias premisas:

  • Las páginas visualizadas desde un dispositivo móvil tienen que adaptarse en legibilidad y renderizarse a cualquier dimensión de pantalla.
  • Cualquier contenido, tiene que poderse visualizar correctamente en cualquier dispositivo móvil: tablets, teléfonos inteligentes, entre otros.
  • Nunca se tiene que generar un scroll horizontal en la página, independiente de qué tamaño de pantalla utilicemos.

Estrategia SEO a seguir. Usabilidad y experiencia del usuario. ¿ una única URL -Responsive design- ó un subdominio -m.webejemplo.es- optimizada para marketing online.?

resposive vs subdominio

resposive vs m.dominio.tld

  • Los enlaces entrantes, con permiso de Google Pinguin, fortalecen el posicionamiento web de las URLs de nuestro proyecto. Si utilizamos una única URL, podemos concentrar enlaces entrantes en esta. -Punto positivo para Responsive design-
  • Las URL especïficas para móviles; ¿pueden concentrar tanto Trust y Page Rank como una URL de versión de escritorio? Pues aparentemente sí, el problema es que hay que tener cuidado con no generar contenidos duplicados, y/ o generar contenidos únicos para esta versión para móviles. -Punto positivo para Responsive design-
  • Una URL en un subdominio m.dominio.TLD no transmite en términos de de herencia y Page Rank y Trust lo mismo al dominio principal una URL normal.-Punto positivo para Responsive design-
  • No hay necesidad de crear una nueva URL para un dispositivo nuevo. Aquí Responsive design vuelve a ganar, pero también una URL en un subdominio m.dominio.TLD puede estar perfectamente optimizada y en términos de adaptación a un dispositivo nuevo, puede ser igual de válido, según el diseño que se haya realizado.-Punto positivo para Responsive design y para subdominio m.dominio.TLD-
  • El resultado de una Web adaptada a dispositivos móviles se puede comprobar en tiempo de carga. Responsive design permite redimensionar el tamaño de la URL para móviles, incluso limitando el tamaño y peso de las imágenes. También redimensionando la anchura de la visualización en función del navegador automáticamente. Cumpliendo la misma función que una URL tipo m.dominio.TLD/url. -Punto positivo para Responsive design y para subdominio m.dominio.TLD-
  • ¿Qué estrategia escoger? Aparentemente Responsive design dispone de mayores ventajas a prioriti; tene la ventaja de unificar las URL en una sola y también tiene la ventaja de la adaptación al dispositivo móvil utilizado. Sin embargo puede resultar beneficioso utilizar una estrategia de subdominio m.dominio.TLD para nuestra página cuando no queramos utilizar una URL para todos los dispositivos one-to-one. También puede ser más beneficiosa para poder tener una web adaptada a dispositivos móviles solo en varias URL y no en toda la web.

Algunos ejemplos de versiones móviles para webs utilizando la estrategia de subdominio m.dominio.TLD

  • http://www.ono.es/sitemovil/
  • http://m.lasprovincias.es
  • http://m.vodafone.com/op/vodafone/de/ct/
  • http://m.orange.es/inicio.html

Ejemplos de versiones móviles para webs utilizando la estrategia de una única URL.

  • http://www.bostonglobe.com/
  • http://www.vgagenciadigital.com/
  • http://foodsense.is/
 
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